來(lái)源：覽富財(cái)經(jīng)
日用化妝品作為人們生活的必需品，已走進(jìn)千萬(wàn)家庭的日常生活中。然而，日化品在擁有龐大的市場(chǎng)背后，也同樣擁有著巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。上海家化（600315）作為國(guó)產(chǎn)日化品的知名企業(yè)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)巨大的背景下，憑借自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)品牌的不斷建設(shè)，成為國(guó)產(chǎn)日化的領(lǐng)軍企業(yè)。
日化市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大
近十年以來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高帶來(lái)的人均可支配收入的增長(zhǎng)，人們對(duì)高質(zhì)量生活的訴求越來(lái)越高，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)和日化產(chǎn)品的高端需求增加，并進(jìn)一步激發(fā)了中國(guó)日化市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)。
從我國(guó)日化市場(chǎng)來(lái)看，2015-2020年我國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，根據(jù)Euromonitor提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)日化行業(yè)占全球日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的13.89%，較2015年增加3.86個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)906.75億美元，較2019年同比增長(zhǎng)5.83%。
據(jù)了解，2020年，中國(guó)日化行業(yè)以個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品為主，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)737.63億美元銷(xiāo)售收入，占中國(guó)日化行業(yè)總規(guī)模的81.35%；家庭類(lèi)日化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入169.12億美元，占中國(guó)日化行業(yè)總規(guī)模的18.65%。
上海家化作為目前國(guó)內(nèi)品類(lèi)和品牌矩陣最為強(qiáng)大的平臺(tái)型日化龍頭公司，產(chǎn)品覆蓋美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理三大領(lǐng)域，通過(guò)內(nèi)生孵化，旗下?lián)碛小傲瘛?、“佰草集”、“美加凈”、“高夫”、“玉澤”、“家安”、“啟初”和“雙妹”等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌。
2017年，上海家化率先開(kāi)展社交電商的營(yíng)銷(xiāo)訪視，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，現(xiàn)如今上海家化的社交電商已具有了不可忽略的規(guī)模。例如2020年上海家化的品牌云盛典，特邀當(dāng)紅主播李佳琦前來(lái)直播帶貨。通過(guò)“線上+紅人主播”的方式展現(xiàn)了上海家化加速年輕化轉(zhuǎn)型的策略，并以迎合消費(fèi)者喜好的溝通方式將產(chǎn)品推送到大眾面前。
此外，上海家化旗下品牌佰草集開(kāi)展了與敦煌IP的深入合作。2019年9月，佰草集與花開(kāi)敦煌IP簽訂了合作協(xié)議，并于2020年與國(guó)內(nèi)敦煌圖案權(quán)威研究專(zhuān)家、藝術(shù)家常沙娜先生共同打造敦煌文化系列特色合作跨界產(chǎn)品，全面展示敦煌歷經(jīng)千年沉淀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)之美，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注國(guó)貨的創(chuàng)新力。
財(cái)報(bào)顯示，2020年上海家化在美妝日化行業(yè)營(yíng)業(yè)收入共計(jì)70.28億元，其中護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、母嬰及合作品牌的營(yíng)業(yè)收入分別為22.6億元、23.99億元、20.71億元以及3.5億元，所占市場(chǎng)份額巨大。
需求洞察緊扣市場(chǎng)趨勢(shì)
上海家化緊抓市場(chǎng)趨勢(shì)，旗下品牌矩陣豐富，產(chǎn)品品種繁多。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，香氛市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率高達(dá)35%，香氛已成為增速最快的美妝訴求點(diǎn)。作為上海家化旗下的知名國(guó)貨品牌-美加凈，緊抓香氛護(hù)手需求，并與4位國(guó)際調(diào)香大師合作，推出了專(zhuān)門(mén)針對(duì)東方女性喜好的4種香型護(hù)手霜，該產(chǎn)品具有24小時(shí)滋潤(rùn)、7小時(shí)留香的功效。此外，針對(duì)天然發(fā)酵的最新趨勢(shì)，美加凈在2020年重磅推出酵米煥活保濕系列，融合了新科技成分，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。
同時(shí)，上海家化還率先提出“醫(yī)研共創(chuàng)”的口號(hào)，將醫(yī)研的成果轉(zhuǎn)化為醫(yī)美產(chǎn)品的同時(shí)，也走出了一條差異化競(jìng)爭(zhēng)的路道。旗下功能性護(hù)膚品牌玉澤加強(qiáng)醫(yī)研共創(chuàng)，與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院進(jìn)行合作，共同研發(fā)出的“皮膚屏障修復(fù)”身體乳與精華乳上市前經(jīng)過(guò)1386例的功效與安全性臨床驗(yàn)證，強(qiáng)化了品牌資產(chǎn)，輔以直播營(yíng)銷(xiāo)并不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)三位數(shù)高速增長(zhǎng)。
此外，新冠肺炎的疫情讓家居潔凈成為剛需，針對(duì)這一市場(chǎng)需求的井噴，家安推出空氣凈化香氛系列、空氣凈味除菌噴霧、多功能除菌去漬泡等多款產(chǎn)品，緊扣市場(chǎng)需求。
大力研發(fā)斬獲多項(xiàng)榮譽(yù)
上海家化在基礎(chǔ)研究、原料開(kāi)發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、配方開(kāi)發(fā)等方面持續(xù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者打造注重環(huán)境的高功效、安全、致美產(chǎn)品。
上海家化結(jié)合日化的化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，圍繞功效活性物的開(kāi)發(fā)、皮膚免疫、皮膚微生態(tài)、皮膚屏障修護(hù)、干細(xì)胞與衰老、皮膚影像與定制化等方向展開(kāi)研究，根據(jù)行業(yè)發(fā)酵原料應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合公司在美容植物（中草藥）方面的積累，投入資金新建了自主發(fā)酵技術(shù)硬件平臺(tái)。
同時(shí)，公司繼續(xù)深化與上海交通大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院、上海海關(guān)技術(shù)中心、上海市疾病預(yù)防控制中心、華東理工大學(xué)等知名醫(yī)院、院校的合作，在應(yīng)用基礎(chǔ)研究轉(zhuǎn)化方面不斷取得突破。其中和上海市皮膚病醫(yī)院有超過(guò)20年的合作研究，近年來(lái)每年合作開(kāi)展超20個(gè)臨床項(xiàng)目，共同探討化妝品功效轉(zhuǎn)化、損傷皮膚研究，合作建立皮膚屏障模型在產(chǎn)品安全性中的運(yùn)用。
此外，上海家化大力投入研發(fā)，2020年研發(fā)投入1.51億，研發(fā)投入金額占營(yíng)業(yè)收入比例為2.15%，研發(fā)人員共210人，研發(fā)人員數(shù)量占公司總?cè)藬?shù)的比例為3.82%，顯著提升了上海家化的研發(fā)實(shí)力。僅在2019年，公司就參與了21項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草制定；2020年，公司新獲得4項(xiàng)國(guó)家授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利，同時(shí)新提交18項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)、33項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)。
公司還先后榮獲上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的2020年度最具影響力化妝品企業(yè)獎(jiǎng)；中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技大會(huì)頒發(fā)的2020年度優(yōu)秀研發(fā)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀工程師、新銳工程師、創(chuàng)新產(chǎn)品抗疫特別獎(jiǎng)、化妝品最佳包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、論文優(yōu)秀獎(jiǎng)；2020年度中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)的受理項(xiàng)目：技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)及科技進(jìn)步獎(jiǎng)。
目前，上海家化以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者、股東、員工和社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值，致力于成為中國(guó)美妝日化領(lǐng)導(dǎo)者，值得市場(chǎng)關(guān)注。
河南省新密市曲梁
